**作者 | Mia**
当LABUBU腾飞后，紧随其后的，是数不清的潜力股IP开始摩拳擦掌，跃跃欲试。而其中，最先脱颖而出的，便是「Crybaby哭娃」，这款原本不被看好的冷门IP，一下子从“默默无闻”跃升为取代LABUBU位置的“新宠”。其“初生白”盲盒在二手市场炒到2717元，黄牛们更是打出了“错过LABUBU，千万别错过哭娃”的激进口号，成功吸引了大量新玩家的眼球。
而泡泡玛特的「星星人」手办盲盒也同样掀起了一波价格狂潮。原本69元的售价，这款手办在官方渠道早早售罄，黄牛们的加价幅度从85元一路飙升至300元以上，涨幅接近五倍，成为泡泡玛特2025年的又一潜力爆款。
展开剩余88%在泡泡玛特创造了如此强劲的爆款效应后，潮玩行业掀起了一股模仿风潮，越来越多潮玩品牌试图复制LABUBU的成功经验，借此获取资本的青睐，抢占市场份额。
其中，最具代表性的一位后起之秀便是WAKUKU，这款被小红书用户称为“性价比超高，甚至超过LABUBU”的新兴品牌，正在以迅雷不及掩耳之势快速崛起。到6月30日，WAKUKU已连续七天霸占天猫潮玩热销榜，在京东潮流盲盒热卖榜上，其销量更是超过了2万，紧跟泡泡玛特之后，排名第四。
回顾6月18日，南京MINISOSPACE的开业当天，许多排队的顾客，几乎都是冲着WAKUKU的限量新品而来。为了抢购159元的“酷酷豹”毛绒吊卡，有人甚至排队超过了三小时。与之相比，499元的“豹豹大王”和899元的“潮趣派对”公仔，首批发售的数量非常有限，20个和40个的数量在上架后迅速售罄，很多玩家只能眼睁睁看着心仪的商品被抢光，不得不等着补货。
这种“一娃难求”的火爆局面，令人不禁想起了LABUBU曾经的辉煌。而与LABUBU相比，WAKUKU的走红周期被压缩到了前所未有的短暂时光。
然而，虽然LABUBU与WAKUKU这两款IP的背后故事差异巨大，二者的“爆款”路径却出奇相似。LABUBU花了七年时间，由上市公司自研孵化而成，而WAKUKU则是在短短一年多的时间里，以量子之歌收购61%股权的方式，成为了“速成品”。不同于LABUBU缓慢而稳健的发展，WAKUKU用短时间内演绎了如何制造爆款。
尽管如此，两者的成功路径仍有诸多相似之处。比如，明星代言、精准的故事线设定、以及类似的节奏化的“出圈”过程。WAKUKU背靠乐华娱乐，虞书欣、戚薇等明星化身“代言人”，通过名创优品的庞大渠道铺货，成功地在短短几个月内，在二手市场掀起了疯狂的抢购潮。
值得一提的是，潮玩市场本身依然非常分散。即便是行业中的领军者泡泡玛特，在2024年中国IP玩具市场的份额也仅有11.5%。这意味着，各大品牌依旧在苦苦探索能够持续盈利的路径。
同样值得注意的是，二手市场的价格波动已经引起了一定的警觉。6月，部分LABUBU款式价格回落，一些玩家因价格下调而要求退款；而WAKUKU的“酷酷豹”吊卡，尽管炒到了888元，但非限定款已经开始出现价格下调的迹象。
当一批新的“LABUBU们”忙于复制爆款路径时，行业内的真正挑战已经悄然浮现。LABUBU用九年的时间讲述了“精灵的孤独”，而WAKUKU这个短短十八个月的IP，能否也讲出一个打动人心的故事，依然是个未知数。
WAKUKU的崛起并非一朝一夕。2024年，WAKUKU的盲盒产品正式上线，迅速成为深圳熠起文化有限公司（Letsvan）旗下的现象级IP。2025年3月，量子之歌收购Letsvan61%的股权，标志着这款IP的崛起与LABUBU的火爆时间几乎重叠。
这种快速崛起的背后，是Letsvan与乐华娱乐深度合作的结果。天眼查数据显示，2024年12月，乐华娱乐控股的全资子公司与Letsvan成立了合资公司，并且乐华娱乐的高层亲自操盘，直接为WAKUKU注入了巨大的娱乐资源。这一合作不仅提供了强大的资本支持，还为WAKUKU的产品发布和市场推广提供了强力保障。
在潮玩市场中，WAKUKU的走红，实际上是一种对成熟IP成功模式的精细化复制。无论是形象设计、故事线的设定，还是明星代言和跨界合作，WAKUKU几乎将LABUBU的成功路径逐一“复刻”。比如，WAKUKU的形象设计采用了与LABUBU相似的毛绒材质组合，人物设定也偏向“邪魅可爱”的野性萌感。而其背后的故事核心，WAKUKU被设定为“古老部落的丛林猎手”，并借助IP歌曲的推出迅速吸引了大量流量。
此外，WAKUKU还搭建了一个明星带货矩阵，通过虞书欣、丁禹兮等娱乐圈顶流的带货，使其销量迅速飙升。特别是虞书欣在社交平台晒出WAKUKU单品后，迅速引发了粉丝们的疯狂抢购，甚至引发了娱乐圈的“晒娃”风潮。
然而，虽然WAKUKU已迅速打入市场，并借助明星代言和流量营销迅速抢占潮玩市场，但其面临的挑战并不小。潮玩行业的竞争愈发激烈，越来越多品牌也开始复制WAKUKU的成功路径，明星跨界与联名合作已成为行业的普遍策略。随着市场的逐渐饱和，WAKUKU能否维持其爆款的地位，成为行业的下一个巨头，尚不得而知。
更为严峻的挑战是IP的长久运营。毕竟，在潮玩市场，能够持续走红的IP往往有着强大的情感共鸣和故事内核。而目前，WAKUKU的形象虽然备受欢迎，但其故事的深度和情感连接仍显得较为薄弱。与LABUBU的“叛逆精灵”相比，WAKUKU仍需在故事性和情感共鸣上进一步打磨。
总之，WAKUKU的崛起虽然看似顺利，但它能否突破现有的市场格局，在潮玩行业站稳脚跟，依然需要时间的检验。
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