波司登（03998.HK）最新发布了2024/25财年（截至2025年3月31日）业绩报告显示，集团实现收入259.02亿元，同比增长11.58%；公司权益股东应占净利润35.14亿元，同比增长14.31%，并拟派发末期股息每股22港仙。值得注意的是，波司登经营溢利增速已连续8年跑赢收入增速，展现出强劲的增长韧性与经营效率。
双聚焦战略见效
自2018年回归主航道以来，波司登通过“聚焦羽绒服主航道、聚焦时尚功能科技服饰主赛道”的“双聚焦”战略，实现品牌价值持续攀升。2024/25财年，集团营收和净利润双双创下近8年同期新高：收入同比增长11.58%，达259.02亿元；净利润同比增长14.31%，为35.14亿元。
波司登通过打造“中国好羽绒”IP、推出“尔滨×波司登”城市联名等创新营销，叠加产品优化与运营精细化运营，收入同比增长10.1%，至184.81亿元，创同期历史新高；雪中飞品牌深挖“冰雪”基因，围绕品类创新、渠道整合与用户心智建设，实现收入22.06亿元，同比增长9.2%；公司贴牌加工管理业务收入增长26.4%，达33.73亿元，创历史新高。
全渠道融合深化
近年来，波司登持续推进线上线下融合发展，深化营销渠道，实现高质量发展。
线上方面，波司登重点布局抖音等新兴平台，通过优化组织架构、内容营销与新品推广组合拳实现突破。2024年9月，借助抖音新潮焦点IP推广轻薄羽绒服，举办“叠变”云端大秀，点亮上海中心大楼，成功引爆轻薄羽绒服销售。报告期内，天猫、京东新增粉丝700万、会员300万，累计会员约2100万；抖音新增粉丝超100万，总量突破1000万。
线下渠道方面，波司登积极巩固和拓展TOP店体系，通过“一店一设”、“一店一策”定制场景，升级渠道分层经营体系，强化不同店态的资源差异化匹配，持续提升终端运营精细化水平。
数智化驱动创新
波司登持续加大研发投入，2024/25财年申报专利466项，授权专利527项，截至2025年3月31日累计专利达1498项，为其“羽绒服专家”形象提供有力支撑。2024年，波司登推出全新极地极寒系列，作为中国南北极考察同款，以更保暖、透气、轻量的特性，满足高寒地区出行需求。
在数字化转型领域，波司登成绩斐然。智能设计领域，与浙江大学共建实验室，打造“BSD.AI 美学大脑”，实现设计全流程数字化闭环。智能制造方面，重塑体系，自主研发服装行业工业互联网GiMS平台，构建柔性供应链。智能商品运营则重构零售场景，提升数字消费新体验。
2025年1月24日，波司登MSCI ESG评级从A级上调至AA级，在中国纺织服装业处于领先水平。波司登表示，这得益于企业在产品升级、采购、创新及管治等诸多议题的优异表现。
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